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腾讯音乐娱乐联合财经解码未来数字音乐

2019-05-14 20:20:43来源:励志吧0次阅读

一个不可否认的事实是,近两年由于版权环境的改变,中国数字音乐迎来的高速发展,它的重要性在全球音乐产业市场也逐步凸显。根据IFPI数据显示,中国数字音乐占比达96.34%,数字音乐受益占比在排名前50的国家中,全球。

这也不由得让人联想,中国数字音乐产业未来还将带来怎样的惊喜。12月7日,腾讯音乐娱乐团体联合《财经周刊》周围沙龙,在北京言几又中关村店开启周围线下沙龙第4期的讨论数字时代,音乐产业的未来在这里。

知名音乐DJ及LavaRadio联合创始人有待、好mm乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯,还有龙井说唱创始人孙旭共同探讨了如今音乐行业里现象级产品带来的启示和反思、独立音乐人品牌的塑造和运营、各大平台的音乐人扶植计划,以及在数字音乐时代,未来可能会出现哪些新的内容形态。

音乐消费方式升级或将带来产业爆发

互联技术的不断革新和进步彻底改变了人们的生活方式,音乐也不例外!

《财经周刊》执行总赵嘉在认为,音乐在过去20年里经受了技术更新强烈的冲击,从整个的介质、渠道,到它的创作方式、创作节奏,再到受众的接收方式,都发生了全方位的变化。

作为经历了中国音乐从磁带到黑胶CD到MP3的变化,有待也不否认技术带给音乐的变化,但同时认为,这些技术的变化可能都让人们忽略了音乐本身,他更希望通过技术手段,让大家去发现更多的音乐。

(知名音乐DJ、LavaRadio联合创始人有待)

作为成功让好妹妹乐队、陈粒走进大众视野的经纪人,奚韬分享了自己塑造和运营一个独立音乐人品牌的经验。音乐人品牌的运营和传统品牌运营不同,你要100%尊重音乐人的独立性。音乐人品牌就是以音乐人作品、个人定位来做延伸的。音乐人的运营,就是从他们的特性和定位动身,找到他们应有的市场。

(好妹妹乐队、陈粒经纪人奚韬)

奚韬还提到,在对独立音乐人的运营中,与各个数字音乐平台都有合作,而印象中腾讯音乐文娱是早做数字音乐销售的尝试。这话不假,尽人皆知的是,早在2014年底,腾讯音乐娱乐就开始了数字音乐专辑模式的尝试,如今,数字专辑模式已经是中国音乐产业重要的商业模式之一,并且这类模式逐步改变了用户免费音乐的习惯。

不过奚韬认为,用户的付费意识还没完全养成, 如果想让中国音乐产业走的更远, 从音乐平台到音乐人自身,都要担当起和消费者交流和教育的职责。

在互联时代,越来越多的用户被线上丰富的音乐内容所吸引,数字音乐产业行将迎来爆发。那么,互联新生态将为音乐产业带来哪些机会?邓柯认为:有了新媒体以后,音乐本身,以及围绕音乐的衍生内容成为互联上重要的内容,但目前对音乐技术方面的讨论还太少。音乐从业者应该去思考,怎样让音乐的参与成分更多,让音乐的消费方式升级这也是未来音乐可能爆发的一个领域。

(知名乐评人邓柯)

独立音乐人收入未来还会更多

中国数字音乐的快速发展,不止让中国数字音乐在行业、在全球有了自信,行业里的音乐人,尤其是独立音乐人,随着政府及各大音乐平台纷纷推出音乐人扶持计划,他们也有了自信。

在以数字音乐的未来:下一个现象级产品和新商业机会圆桌论坛上,嘉宾纷纭表达对于小众音乐、独立音乐人的看法。

(左起:《财经周刊》编委及市场总监林仲旻、有待、奚韬、邓柯、孙旭)

邓柯认为,中国音乐现在迎来了一个好时期。他认为,从2015年起,以腾讯音乐娱乐为首的音乐平台重建了唱片销售模式,开始驱动数字音乐付费,并认为独立音乐人在收入方面其实有很大优势,新的音乐产业模式未来的成长空间还很大。

在论坛中,邓柯还特别提到现在音乐的分发环节,他认为,现在音乐人的主要工作就是要好好写歌,平台会做所有分发的渠道,比如腾讯音乐全都做了,帮你宣扬、推广!

奚韬也提到这点,数字音乐的发展在某种程度上也改变了音乐人的运营。他认为,独立音乐人与数字平台的合作从初单纯的宣发,发展到如今收益模式逐渐完善。在数字音乐兴起的早期,他们曾大胆与平台合作,推出数字专辑的销售,再做全平台分发。他泄漏,近几年,数字音乐版权的完善,使独立音乐人的收入有了可观的提升。而3到5年以后,版权规范会使音乐在各类场景的使用上取得更多付费收入。

众所周知的是,从今年开始,各大数字音乐平台纷纷搭建音乐人扶植计划,这其中尤以收入为导向的腾讯音乐人计划,直接承诺让音乐人3年挣5亿为突出。这个集合了腾讯音乐娱乐集团力量的计划,不止承诺收入,还包括了作品发行、宣扬推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护及教育培训,腾讯此次提供的服务几乎涵盖了产业链每一个环节。

谈及心中对音乐行业的理想,孙旭认为,理想的状态是音乐人只管写歌就好;而邓柯认为,只有音乐行业里每一方都不是太满意,链条里每个环节上的人都有一定压力,全部产业才能平衡。奚韬说道:没有完善的音乐时代,每一个当下都是的时代。他认为经纪人要思考的是如何用适应当下时代的方式去做事。有待则提出,如今的唱片公司和经纪人要去发现那些真正有才华的音乐人,中国的流行音乐需要与国际接轨,什么时候中国做的一首歌,即使是中文,任何一个国家的人听了都能够被感动,这是我认为中国的流行音乐我们今天所要思考的问题。

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